Таргет — это тесты
В отличие от контекста, где спрос уже есть, в таргете нужно найти работающую связку «аудитория + креатив». Первые кампании — это тесты, не финальный результат.
Реалистично — рабочие связки находятся за 2–4 недели тестов.
Реклама в соцсетях — таргет ВКонтакте и Telegram под ключ
Таргетированная реклама работает не по запросу, а по аудитории: показывает объявление людям с нужными характеристиками и интересами. Это способ дотянуться до тех, кто ещё не ищет вас, но кому вы можете быть интересны. ВКонтакте и Telegram — главные площадки российского таргета. Настраиваем и ведём кампании так, чтобы находить вашу аудиторию, а не сжигать бюджет на показы всем подряд.
с 2019 года
100+ проектов
10+ специалистов
запуск от нескольких дней
по проекту
бюджет — отдельно
Честно
Честно про таргет
Четыре момента, о которых стоит знать до запуска таргетированной рекламы.
Креатив решает больше, чем настройки
В соцсетях идеальный таргетинг с плохим креативом не сработает. Уделяем внимание визуалу и тексту — часто именно креатив решает, будет клик или нет.
На практике готовим несколько креативов на каждый сегмент и тестируем.
Нужна посадочная или сообщество
Реклама ведёт на лендинг, сайт или прогретое сообщество. Вести на пустую страницу — сливать бюджет. Про лендинги →
Перед запуском проверяем, куда ведём трафик.
Не все ниши одинаково работают
Визуальные и impulse-товары в соцсетях идут лучше сложных B2B-услуг. Честно скажем, подойдёт ли таргет вашей нише.
Если таргет не ваш канал — предложим контекст или SEO.
Где и кому
Где и кому показываем рекламу
Основные площадки российского таргета и типы аудиторий, с которыми работаем.
Таргет ВКонтакте
Во ВКонтакте можно работать с географией, интересами, сообществами, ретаргетингом и собственными аудиториями. Набор сегментов выбираем под задачу, а не добавляем все настройки сразу.
Реклама в Telegram
Реклама в Telegram настройка через Telegram Ads и посевы в каналах. Платёжеспособная растущая аудитория. Реклама в Телеграм настроить — каналы по тематике вашей аудитории.
Ретаргетинг
Показываем рекламу тем, кто уже был на сайте или взаимодействовал с вами. Обычно самая выгодная аудитория — люди уже знают о вас и находятся в процессе выбора.
Look-alike аудитории
Находим людей, похожих на ваших клиентов, и показываем рекламу им. Расширение охвата без потери релевантности — аудитория близка к тем, кто уже покупает.
Почему мы
Почему заказывают таргет у нас
Что входит
Что входит в настройку и ведение таргета
SMM реклама в соцсетях живёт на визуале и тестах — работающая связка «аудитория + креатив» находится не с первого запуска.
Настройка (разовая)
Анализ аудитории и конкурентов, сегментация, сбор и парсинг аудиторий, разработка креативов и текстов, настройка кампаний, пиксель и цели, запуск.
Результат — работающие кампании с корректной аналитикой.
Ведение (ежемесячно)
Тестирование аудиторий и креативов, отключение неэффективного, масштабирование работающих связок, снижение стоимости заявки.
Результат — снижение стоимости заявки со временем.
Креативы
SMM реклама в соцсетях живёт на визуале. Готовим цепляющие креативы под каждый сегмент — в соцсетях именно креатив часто решает.
Результат — креативы, которые кликают.
Аналитика и отчёты
Расход, охват, клики, заявки, стоимость заявки по сегментам и креативам. Понятный отчёт, а не выгрузка цифр.
Результат — понятная картина: какая аудитория и креатив работает.
Стоимость
Стоимость таргетированной рекламы
Как и в контексте — работа и рекламный бюджет оплачиваются отдельно. Разумный бюджет считаем на старте.
Настройка под ключ (разовая)
Разовая работа: анализ аудитории, сегментация и парсинг, креативы и тексты, настройка кампаний, пиксель, цели и запуск.
по оценке после брифа
Срок: от нескольких дней
- Анализ аудитории и конкурентов
- Сегментация и парсинг
- Креативы и тексты
- Настройка кампаний, пиксель, цели
- Запуск
Ведение (ежемесячно)
Постоянная работа: тесты аудиторий и креативов, отключение неэффективного, масштабирование связок, работа над снижением CPA и ежемесячный отчёт.
по оценке % от бюджета
Срок отчётности: ежемесячно
- Тесты аудиторий и креативов
- Отключение неэффективного
- Масштабирование связок
- Работа над снижением CPA
- Ежемесячный отчёт
Рекламный бюджет
Оплата показов и кликов напрямую площадке (VK/Telegram Ads). Не оплачивается нам — идёт напрямую в рекламный кабинет, вы пополняете и контролируете сами.
отдельно, напрямую в кабинет
Оплата: напрямую площадке
- Оплата показов/кликов площадке
- Вы пополняете и контролируете
- Мы не берём деньги за показы
- Разумный бюджет считаем на старте
Стоимость запуска и ведения считаем после короткого брифа: отдельно показываем оплату площадке и стоимость работы. Рекламный бюджет заказчик пополняет напрямую в своём кабинете.
План теста
Матрица гипотез для VK и Telegram
Не запускаем десятки случайных объявлений. До старта фиксируем аудиторию, обещание, формат, посадочную, метрику и правило остановки теста.
Пример медиаплана
Гипотезы сравниваются по одинаковой логике
Матрица не обещает заранее угадать связку. Она ограничивает число переменных и показывает, почему тест продолжается, масштабируется или останавливается.
- один сегмент и один мотив;
- одно измеримое действие;
- отдельные UTM для площадок;
- заранее заданное правило решения.
СвязкаЧто проверяемКритерий решения
Холодная аудиторияПроблема → короткий креатив → квизКачество заявки и стоимость целевого действия
РетаргетингВозражение → доказательство → формаКонверсия после повторного контакта
Telegram-каналТематика → нативная подача → маркированная ссылкаПереходы и заявки по отдельной UTM
Стоп-правилоПорог данных и качество лидовОстановить, изменить одну переменную или масштабировать
FAQ
Часто задаваемые вопросы
На вопросы отвечает Даниил Бадретдинов, руководитель студии.
Отдельно оплачивается работа (настройка и ведение) и отдельно рекламный бюджет для VK. Стоимость работы зависит от объёма кампаний и креативов. Точную оценку даём после брифа. Прайс →
Контекст показывается по запросу (человек уже ищет), таргет — по аудитории (человек ещё не ищет, но подходит по интересам). Контекст — горячий спрос, таргет — формирование спроса и охват. Контекстная реклама →
Для российского рынка основные — ВКонтакте (крупнейшая аудитория и развитый рекламный кабинет) и Telegram (растущая платёжеспособная аудитория). Настраиваем обе площадки.
Визуальные и impulse-товары, B2C-услуги обычно идут хорошо. Сложные B2B — сложнее, но тоже реально при правильной аудитории. Честно скажем на брифе, стоит ли пробовать таргет именно вам.
Два формата: официальный Telegram Ads (объявления в каналах) и посевы — размещение рекламы в тематических каналах напрямую. Подбираем каналы под вашу аудиторию.
Да, проведём аудит: посмотрим аудитории, креативы, стоимость заявки и найдём, что улучшить. Аудит рекламы →
Обсудим
ваш проект?
Опишите аудиторию, продукт и доступные материалы — предложим сегменты, креативные гипотезы и план теста.
Как запускаем рекламу во ВКонтакте и Telegram
Разбираем задачу, аудитории, креативы, посадочную страницу и аналитику — без обещаний угадать рабочее объявление до теста.
Реклама в социальных сетях подходит, когда спрос нужно сформировать или вернуть человека к предложению после посещения сайта. До запуска определяем целевое действие: заявка, сообщение, регистрация, покупка или переход в бот. Под него выбираем площадку и формат, а не наоборот.
VK Ads: сегменты и гипотезы
Для каждой группы аудитории формулируем отдельную гипотезу: какая проблема у человека, какой оффер ему показываем и куда ведём. Проверяем пересечения сегментов, ретаргетинг и качество исходных данных. Рабочую связку находим по результатам тестов, а не по числу настроек в кабинете.
Telegram Ads и размещения в каналах
Официальная реклама Telegram и прямые размещения у владельцев каналов решают разные задачи. Для каждого варианта оцениваем тематику, охват, ограничения формата и способ измерить переходы. Перед закупкой размещения проверяем канал и фиксируем UTM-метки, чтобы не смешивать источники.
Креативы и посадочная страница
Готовим несколько визуальных и текстовых подач на один сегмент и меняем по одному значимому элементу за тест. Посадочная должна продолжать обещание объявления: тот же продукт, понятная цена или условия и заметное действие. Если страница не готова принимать трафик, сначала предлагаем доработку лендинга.
Что получает заказчик
В отчёте разделяем расходы площадки и стоимость работы. Показываем результаты по сегментам и креативам, заявки и стоимость целевого действия, а также следующие гипотезы. Доступ к рекламному кабинету и аналитике остаётся у владельца проекта.