Сначала определяем, где находится спрос и какая посадочная страница его примет. Для готового спроса используем Яндекс.Директ и Google Ads, для поиска новой аудитории — рекламу во ВКонтакте и Telegram. Настраиваем аналитику до запуска, отдельно показываем рекламный бюджет и стоимость работы, а в отчёте связываем расход с заявками. Без обещаний «лидов по 10 рублей» и универсальной схемы для любой ниши.
Три формата под разные задачи: горячий спрос, работа с интересами или связка обоих каналов.
Показывается тем, кто уже ищет вашу услугу. Самый горячий трафик: человек вводит запрос — видит объявление — переходит и оставляет заявку. Быстрый результат для товаров и услуг со сформированным спросом.
Когда выбрать — есть спрос, нужны заявки быстро, готовы к конкуренции по ставкам.
Показывается по интересам, возрасту, гео, поведению аудитории. Работает на спрос, который ещё не сформирован, и на узнаваемость бренда — когда человек ещё не ищет, но подходит вам как клиент.
Когда выбрать — спрос не сформирован, важна аудитория по интересам, визуальный продукт.
Контекст плюс таргет: закрываем и горячий спрос, и работаем на его формирование. Для максимального охвата и стабильного потока заявок — когда одного канала уже не хватает.
Когда выбрать — нужен максимальный результат и есть бюджет на несколько каналов.
Четыре ключевых канала под российский и международный трафик — контекст и таргет по отдельности или в связке.
Поиск и РСЯ. Основной канал контекстной рекламы для российского рынка. Настройка рекламы в Яндексе даёт горячий спрос из поисковой выдачи и широкий охват через сети партнёров.
Основной канал — для большинства российских проектов начинаем именно с него.
Поиск и КМС Google. Работает для аудитории, которая использует Google, и для международных задач. Часто идёт в связке с Директом для максимального охвата.
Google — когда нужен международный трафик или аудитория предпочитает Google.
Реклама по интересам, возрасту, гео и поведению в крупнейшей российской соцсети. Хорошо работает для визуальных продуктов, услуг и локального бизнеса.
ВКонтакте — широкая российская аудитория, гибкий таргетинг по интересам.
Реклама в тематических каналах и Telegram Ads. Растущий канал с платёжеспособной аудиторией — особенно эффективен для B2B, IT и премиум-сегмента.
Telegram — платёжеспособная аудитория, вовлечённые тематические сообщества.
Общий раздел рекламы отвечает не за настройку одного кабинета, а за выбор каналов и сценария проверки спроса. До старта сопоставляем продукт, аудиторию, посадочную страницу и доступный горизонт теста.
Если услугу уже активно ищут, начинаем с поисковых размещений. Когда продукт новый или выбор строится на визуальном впечатлении, оцениваем социальные сети и контентные форматы. Для длинной сделки планируем несколько касаний вместо ожидания заявки после первого клика.
Смотрим, соответствует ли страница объявлению, понятен ли оффер, работают ли формы и можно ли измерить целевое действие. Если посадочная не готова, сначала даём список обязательных исправлений: иначе медиаплан будет оценивать слабую страницу, а не реальный потенциал канала.
Разделяем аудитории, предложения и креативы так, чтобы результаты можно было сравнить. Для каждой гипотезы фиксируем площадку, сегмент, сообщение, целевую страницу и событие аналитики. Это позволяет остановить слабую связку без остановки всего теста.
Не делим деньги поровну между площадками автоматически. Учитываем конкуренцию, объём аудитории, цикл принятия решения и количество вариантов, которые требуется проверить. Медиабюджет оплачивается площадкам напрямую, работа студии фиксируется отдельно.
Для сформированного спроса переходите к контекстной рекламе. Для охватных и аудиторных сценариев — к рекламе в социальных сетях. Если решение пока неочевидно, разберём вводные и соберём последовательность тестов.
До запуска договариваемся, по каким данным продолжаем, меняем или закрываем гипотезу. Смотрим не только на клики: важны обращения, качество диалогов, продажи и обратная связь отдела продаж. Универсальной контрольной цифры для разных ниш нет.
Реклама подходит почти любому бизнесу с продуктом или услугой — акценты меняются под тип задачи.
Интернет-реклама для малого бизнеса: быстрый поток заявок при разумном бюджете. Помогаем не слить деньги на старте — тщательная проработка минус-слов и узкий геотаргетинг.
Юристы, клиники, ремонт, обучение: контекст по горячему спросу. Люди уже ищут — задача попасть в момент и конвертировать заявкой на посадочной.
Товарные кампании, ретаргетинг брошенных корзин, динамические объявления по фиду. Про магазины →
Геотаргетинг на свой район и город: салоны, кафе, автосервисы. В связке с локальным SEO даёт наибольший охват. Локальное SEO →
Сначала определяем состояние рекламы и спроса, затем выбираем работу: проверить существующие кампании, ловить сформированный спрос или тестировать аудитории.
Проверка аналитики, структуры, потерь и плана исправлений.
Яндекс Директ и поисковые кампании под готовый спрос.
VK и Telegram: сегменты, креативы и управляемые тесты.
Расскажите о продукте, географии, марже и текущей посадочной — поможем выбрать канал и реалистичный тест.
На вопросы отвечает Даниил Бадретдинов, руководитель студии.
Отдельно оплачивается работа специалиста (настройка и ведение) и отдельно рекламный бюджет площадке. Стоимость работы зависит от объёма кампаний и глубины проработки. Точную оценку и разумный бюджет считаем после брифа. Прайс →
Зависит от ниши и целей: в одних сегментах заявки идут при небольшом бюджете, в других — нужен ощутимый ежемесячный расход. На старте помогаем рассчитать разумный бюджет под ваши цели, а не берём цифру с потолка.
Контекст — это горячий спрос: люди уже ищут вашу услугу. Таргет — работа по интересам и характеристикам аудитории, полезен когда спрос ещё не сформирован. Часто эффективна связка: контекст закрывает низ воронки, таргет — верх. Контекст → · Таргет →
Конкретную цену заявки честно гарантировать нельзя — она зависит от ниши, конкуренции, сайта и качества трафика. Мы считаем реалистичный прогноз под ваши условия и системно работаем над снижением стоимости заявки.
Реклама даёт заявки сразу, но работает только пока платите. SEO медленнее, зато трафик остаётся и после. В долгую оптимально использовать вместе: реклама снимает спрос сейчас, SEO строит устойчивый поток на будущее. SEO-продвижение →
Часто да. Реклама на страницу, заточенную под конверсию, снижает стоимость заявки и повышает окупаемость. Хороший лендинг под рекламу окупает вложение уже на дистанции нескольких месяцев работы кампаний. Лендинг под рекламу →
Эта страница помогает выбрать между контекстом, рекламой в соцсетях и связкой каналов. Настройка конкретных кабинетов описана в отдельных услугах.
Выбор рекламы начинается с состояния спроса. Если человек уже ищет товар или услугу по конкретной формулировке, основным кандидатом становится контекст. Если аудиторию нужно находить по интересам, поведению или знакомить с предложением, рассматриваем рекламу в социальных сетях. Связка каналов имеет смысл только тогда, когда бюджет позволяет отдельно измерить каждый источник.
Разбираем продукт, географию, ограничения площадок, маржинальность, цикл сделки и готовность посадочной страницы. Настраиваем события, по которым можно отличить обращение от обычного визита. Если форма не работает, оффер не совпадает с объявлением или отдел продаж не обрабатывает лиды, увеличение бюджета не исправит воронку.
Контекст работает со сформированным спросом в Яндекс.Директе и доступных рекламных системах. В услугу входят семантика, минус-слова, объявления, цели, запуск и последующая оптимизация. Эта страница не дублирует настройку Директа: здесь мы только определяем, подходит ли канал задаче.
Таргетированная реклама опирается на сегменты, креативы и гипотезы. Она полезна для визуальных продуктов, повторных касаний и ситуаций, когда пользователь ещё не сформулировал запрос. До запуска определяем, какие сообщения тестируем и какое действие считаем результатом.
Это разные расходы. Рекламный бюджет поступает напрямую в кабинет и расходуется на показы или клики. Работа специалиста включает подготовку, настройку, контроль, оптимизацию и отчётность. До старта фиксируем период теста и критерии остановки: нельзя обещать точную стоимость заявки без данных конкретной ниши.
Если кампании уже работают, сначала полезнее проверить структуру, поисковые запросы, цели, расход и связь с посадочными. Для этого есть отдельный аудит рекламных кампаний. Он заканчивается списком ошибок и приоритетов, а не автоматическим предложением всё пересобрать.
